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上市公关费成糊涂账100元新股8元是关系成本-【新闻】

发布时间:2021-05-28 17:46:43 阅读: 来源:防火包厂家

上市公关费成糊涂账 100元新股8元是“关系成本”

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A股有2500余家上市公司,每年想上市的企业数百家。记者调查发现,10年来,上市公关费快速上涨,但却是一笔不小的“糊涂账”。原本用于广告、宣传的正常公关开支,有不少成了滋生利益输送、权钱交易的温床。

算账股民每年买单数十亿

仅2006年至今,有1227家企业通过A股上市,还有数百家企业在“排队”。从个别企业的披露看,公关费的行情10年间涨了10多倍——业内人士表示,扣除人工成本上行,核心的问题是上市得掏出更多的“关系成本”。

比较几年间几家募资规模相当的企业在上市时发生的变化,就可以发现这一点:1997年,南风化工在上市时只花了60万元公关费,仅占发行费用的0.53%,几乎可以忽略;而募资规模几乎相同的公司在2000年后,披露的路演公关费动辄四五百万。

“一家企业的财经公关费高达200万元至500万元,最高上千万元。”曾任某公关公司合伙人的证券专栏作家宋清辉说,加上已上市公司的增发、日常公关费,这条“灰色产业链”的规模能达每年数十亿元。

连年上涨的公关费由谁来买单?“当然是股民!”业内人士说。以今年在A股上市的78家公司为例,共融资378亿元,各种发行费用总计31.63亿元,占募集资金 的8.37%——相当于股民每买100元股票,就有8元多用于承销和公关等各种上市费用,这一比例是2007年时的5倍多。其中,公关费是发行开支的大项。

敛财黑公关“收钱消灾”

被负面消息拉低股价,是上市公司的大忌,为千方百计封堵“不光彩”信息,企业往往不惜代价,“删帖”由此成为“黑公关”的一桩“大买卖”。

记者获得的“润言财经公关第三方费用说明”宣称,上市公司每天花3万元的费用,可在东方财富网获得“口碑营销”,即由润言提供有偿发帖及删帖。“一些负面消息就是公关公司自导自演的,然后通过讹诈企业收取删帖费。”陕西一家上市公司董秘透露,仅删帖费一项,该企业一年曾支付上千万元。

刻意协助上市公司“诱惑”股民,是公关费的另一项用途。上海一家财经公关公司的报价单宣称,可以“搞定”北京、上海、广东、重庆等地12家主流财经媒体,如果发布千字左右鼓吹股价或利好性文章,公关收费每篇2万元。

“公关费还形成一道隐秘的贪腐渠道。”证券维权律师、上海华荣律师事务所合伙人许峰说,近年来,A股频频爆出监管机构、公司高管利用公关机构走账规避监管,行行贿之实。

建议公关费应更加透明规范

多位业内人士表示,部分公关费已沦为上市公司向各利益主体的“买路钱”。高额公关费不仅成为众多中小上市公司的沉重负担,还危及股市应有的上市及信息公开秩序,损害股民的知情权。

公关费的“灰色化”,还暴露出上市过程不够规范的问题。专家认为,应彻查作为“黑公关”客户的上市企业的公关费流向,落实信息披露义务,保护股民权益。

“如果和客户谈下来的合同标的额是30万元,但我和媒体谈下来的是20万元,这样,我就有10万元的差价。”犯罪嫌疑人、上海润言公司执行董事陶凯供述。事实上,有相当部分的公关费用被公关公司及上市公司经办人借回扣“私分”,表明一些上市公司的审计环节仍不健全。

中央财经大学证券研究所所长赵锡军建议,应将财经公关公司、财经网络媒体的相关业务纳入证券市场监管范畴,上市公司聘请、解聘公关机构应充分披露,并披露公关费的用途,不能让有关利益主体把公关费当成“遮黑布”。

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