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押注中国市场HTC背水一战能成-【新闻】

发布时间:2021-05-24 09:47:56 阅读: 来源:防火包厂家

押注中国市场,HTC背水一战能成?摘要:

导读:中国市场很大,但也很激烈,作为HTC,必须首先从市场发展空间角度选择,其次才是在选定的市场里如何进行人事调整、资源配置和差异化竞争的问题。

大概没有一种电子产品能像手机一样,历经数十年仍旧日新月异,成为大家讨论的焦点。从上世纪九十年代末移动业务在中国兴起至今,无论是作为品,还是作为大众电子消费品,手机越来越成为话题中心。近20年来,有的手机巨头如诺基亚已渐渐远离人们日常生活视线,有的手机巨头如摩托罗拉则历经几次转手后又回到了中国市场,有的手机巨头如HTC还在坚守但却正经历着发展困境。

对坚守者HTC而言,正在积极布局以求冲出低谷重振雄风,首先是2015年进行了CEO的人事调整(2015年3月20日,HTC创始人董事长王雪红女士接任周永明成为新CEO),这也一度引发了行业的热议。个人曾撰文认为,摆在HTC新帅面前的首要难题是如何对其全球市场业务的布局进行调整,明确主战场。从换帅到现在,HTC的总体业绩尚未明显提振,这与中国大陆市场份额下降直接相关。这种情况下,对于HTC而言,似乎到了在中国大陆市场背水一战的阶段了。既然是背水一战,怎么战?中国市场的人事安排、新业务方向及突破点等是其中的关键。

一、HTC还将迎来一轮较大规模的人事调整

2015年3月20日创始人董事长接任CEO,这只是人事调整在层面的一个开始,而随着业绩压力的进一步增加,新一轮的较大规模的人事调整还将继续。这首先便是在中国市场方面的人事安排,据传HTC已经开始在积极寻找负责中国市场的CEO。

中国市场无论是智能手机领域,还是其他与HTC业务相关的领域,跨界都在普遍的发生,比如老罗、周鸿祎和董明珠都纷纷加入手机市场的竞争,因此,负责中国市场的CEO讲故事的能力要强,整合资源的能力要强。HTC寻找中国市场的CEO和候选人的落定,会成为业界关注和热议的一个话题。

事实上,这一人选最终能够带领HTC浴火重生,具有颇多坚实的基础。日前HTC已经透露今年努力的目标有四大方向,包括强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。据悉,这四大方向正在紧锣密鼓进行,进展不错。

二、明星机型的梦想能否实现?

如今的手机市场竞争,明星机型的出现就是尖兵,是特种部队,是挽救危机的英雄。最典型的莫过于华为的荣耀系列、P系列和Mate系列手机,尤其是Mate7手机的意外走红,让华为品牌的传播比以往做电信硬件设备的时候要深入人心的多。对于HTC而言,打造明星机型的梦想的渴望是不言而喻的。比如,HTC将把Hima Ace全球放在中国大陆市场;针对中国大陆市场消费者,推出定制而生China sense,China sense在M9+推新升级。这些都承载了打造明星机型的梦想。

要知道,定制而生China sense自4月8日发布后,在5月底便推送了较大变化的升级。China sense在M9+推新升级,HTC以前也快过,但没这么快过,HTC深耕大陆的决心由此可见一斑。

此外,在打造高端明星机型的同时,也推出了E9+等One系列中端亲民价格的系列,这也是基于中国市场绝大多数用户的购买力的实际考虑的。这种做法也是目前国内一线手机品牌的基本做法,高端+中低端的双线突破,高端用于确保利润,稳定自身,中低端用于冲击市场,袭扰造势。

HTC在推出这些机型的过程中,创新速度远超过以往,这些都反映了要在中国市场背水一战的决心。此外,HTC正在努力强化智能手机发展可能会带来改变,也许会是颠覆性的,至少对HTC自身而言。

三、智能手机竞争激烈,智能设备成为未来新方向

中国市场的消费能力很强,竞争的激烈程度也很高。手机市场的竞争格局也因为有不断加入的新力量而不断发生变化。最近半年时间,奇虎360的周鸿祎、格力电器的董明珠、乐视的贾跃亭等都纷纷杀入手机行业,发布会搞得一个比一个出彩(董阿姨还没有正式出场)。

高手太多,谁都不能保证自己一定能胜出,特别是能持续胜出。因此,对于HTC而言,一方面基于手机领域的积累还在积极努力之外,另一方面,依托自身的研发能力,寻找下一个突破方向更重要。这个新方向便是智能设备,在中国市场,智能设备很热,但方兴未艾。因此,在内部组织架构上,除了原有的智能手机相关的事业部之外,新的智能设备相关的事业部也会是HTC在中国市场的关键部门,这个部门的负责人的选择,会同步进行。

目前,HTC已经和国外大牌Vive合作,突出了基于虚拟现实的智能设备产品,有消息说HTC正在积极进行智能设备的渠道铺设工作,力度还很大。对此,HTC董事长王雪红坦言,虚拟现实业务可以发挥HTC结合软硬件的坚强实力。而且,虚拟现实的应用范围是相当令人期待的,HTC将会重点开发这个领域。

她还表示,个人智能医疗是另外一个新业务的发展亮点,内部有很好的研发实力,举例来说,在全球的智能医疗竞赛 Tricorder,经过两年多,在 250多家团队中,HTC已经进入前7 强。

总之,目前的基本形势就是如此:中国市场很大,但也很激烈,而作为HTC而言,必须首先从市场发展空间角度选择,其次才是在选定的市场里如何进行人事调整、资源配置和差异化竞争的问题。好在,HTC决策层已经向外界表明了在中国市场背水一战的决心。事在人为,HTC强势复苏的战鼓,已经擂响。

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