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财报显示营销费用过高致三星运营利润下滑

发布时间:2020-06-28 12:06:09 阅读: 来源:防火包厂家

北京时间6月17日消息,据科技博客Market Realist报道,韩国电子巨头三星电子旗下移动部门公布的最新业绩显示,该部门运营利润当季仅为19.8%,处于不断下滑态势。业内人士表示,造成这一局面,是因为三星挥金如土的营销投入。

此前,投机机构HMC Investment Securities驻首尔分析师格雷格·卢(Greg Roh)表示,三星电子旗下移动部门运营利润第三季将下降至15.9%,而第四季度将萎缩至13.5%。

根据市研机构Kantar Media发布的研究报告,2013年中,三星电子在美市场广告费用支出高居榜首,达3.63亿美元,苹果位居第二为3.51亿美元;诺基亚排名第三,为2.21亿美元。

该报告显示,2013年,三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC以及LG等七大厂商,在美广告投入共计13亿美元,其中主要以电视、印刷媒体、互联网以及户外广告牌为主,这一数据较2012年的10亿美元增长33%。

数据显示,三星2013年广告投入为3.63亿美元,高居榜首,苹果第二,而令人意外的是,诺基亚广告投入高达2.21亿美元,较去年的1300万美元增长近14倍。

今年四月,三星电子在美国发布Galaxy S5,此举助力三星抢夺苹果市场份额,但是即便是如此,三星电子在美国智能手机市场的份额也仅有28%,仍落后于苹果的41%。但三星电子在美国市场的广告投入要远多于其它竞争对手,而且这种趋势三星已无法制止。

整体而言,三星电子2012年的营销支出为45.4万亿韩元,2013年升至54.2万亿韩元,增幅约为20%。由于该公司营收增幅已落后于其营销支出增幅,这也导致其运营利润率在过去几个季度不断下滑。如果这一趋势持续不断,该公司的运营利润率还将会继续下滑。

(编辑:严肃)

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