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铛铛开卖电子书缺少畅销版权硬件兼容成问题

发布时间:2020-03-10 10:40:55 阅读: 来源:防火包厂家

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铛铛(微博)上线电子书业务,亚马逊(微博)模式呼之欲出。但是由于缺少畅销版权,硬件兼容也问题重重,现在还很难说会有多大气候。

虽然卖书是强项,但是2011年在卖书方面,铛铛的风头被京东(微博)和苏宁易购(微博)抢去了。现在轮到铛铛出手了,它决定开始卖电子书。

2011年12月21日,铛铛电子书付费下载业务上线,它号称与全国一半的出版社合作,有5万种图书。而且,铛铛还宣称会在2012年上半年推出自己的电子阅读器。

理论上讲,对几年来没什么实质进展的中国付费电子书市场来讲,这绝对是个大事件,值得期待。

首先,铛铛的国内对手们都不太期望得上。汉王电子书的市场份额虽高,但硬件出身的它在搭建电子书销售平台上没什么作为;盛大最有通吃上下游的潜质,其电子阅读器Bambook的份额仅次于汉王,旗下又有出发点中文网这样的内容网站,但其内容资源和用户消费习惯主要集中在网络文学领域;而亚马逊由于Kindle未进入中国市场,也就碌碌无为。

而铛铛在图书行业干了12年、形象与图书销售密不可分,与出版社有着深厚的了解和关系,也被认为是最有希望学习亚马逊、整合起中国付费电子书市场的公司。

但目前来看,铛铛的表现难以让人满意。

虽然铛铛分管数字出版业务的副总裁易文飞说,这次上线的50%以上是目前比较畅销的一类内容,但点开铛铛首页的5万种电子书低价狂潮链接后,排在首位的书《大败局》是作者吴晓波十年前的作品,其最畅销的《激荡3十年》却没有电子版出售。在豆瓣(微博)最受关注图书榜中,只有《乔布斯传》(微博)在铛铛有电子版出售,而其电子版售价45元,与纸质书售价相差无几。

看上去,铛铛目前并未能说服各出版公司把王牌作品的电子版拿来出售。以磨铁为例,铛铛光是跟它谈版权就谈了3四个月,终究它交给了铛铛一百来本,仅占其总电子版权数的不到10%,而且其中最大牌的是李开复(微博)的《微博改变一切》,其他的则少有耳闻。

出版社担心电子书冲击纸质书,乃至以销售纸质书起家的铛铛也未必真的下定了革命的决心,其公关部称,我们跟出版社是一根线上的蚂蚱,你很难说谁担心得更少一点。

在铛铛电子书上线的同一天,磨铁总裁沈浩波在微博上感叹其王牌图书《盗墓笔记》大结局亚马逊昨天一天就卖了1.5万册。磨铁数盟总经理毕建伟对《第一财经周刊》说,要卖《盗墓笔记》的电子版,还没到那个时间点上。他想要等到铛铛的电子书到达一个较高的销售额。

对铛铛来讲,这是个艰苦的任务。铛铛并不是像亚马逊那样,是Kindle+仅Kindle可阅电子书的绑定式做法,而且它目前也未推出电子书硬件,其电子版下载后可在多平台浏览,比如汉王。不过,虽然它的电子书旁都有iPad的图标,但除非你的iPad是越狱了的,否则现在下载的铛铛电子书并不能直接浏览。另外,Kindle的用户们也可以洗洗睡了,铛铛电子书不能在Kindle上浏览。

铛铛方面对此解释称,之所以不支持Kindle,是由于Kindle没进入中国,而iPad的问题是,从2011年初就开始准备做电子书的苹果公司,直到现在还未能通过审核。

另外,来自用户的一个抱怨是,铛铛电子书的用户体验颇差。一名叫胡天翼的用户撰文抱怨说,从寻觅PC浏览权限的复杂程度、界面、翻页感受、字体等来讲,铛铛的设计都让人暴怒。而且,铛铛也并未像亚马逊和苹果那样,有免费的过了版权保护期的电子书供人下载。

要做自己的电子阅读器,铛铛恐怕也很难有太大作为。亚马逊的Kindle之所以广受欢迎,除低价外,漂亮好用也是重要缘由。为研发Kindle的亚马逊下属公司Lab126工作的人员有1000多人,核心人物很多来自Palm、苹果和摩托罗拉(微博)。其中有20个高级软件工程师和4个工业设计师。

而铛铛没有硬件开发的历史,其公关部也向《第一财经周刊》证实,铛铛基本没有硬件开发人员。要做硬件,最大的可能是找人贴牌代工。而一旦Kindle进入中国,论硬件性能铛铛应当不是亚马逊的对手。

与Kindle的唯一类似之处,应当就只有低价了。铛铛CEO李国庆(微博)称,铛铛将推出299元和499元两个价位的阅读器。但是,铛铛的电子阅读器将兼容其他电子书,这其实不完全能保证增进其电子书的销售,如果铛铛不能保证自己在电子书下载市场上的老大位置,其硬件销售就是为他人做嫁衣了。

好在目前市场上还没有谁比铛铛更有优势。铛铛方面表示,上线3小时,其电子书下载量就超过了1万本,而等到电子阅读器上线,电子书的销量会上升到6位数。虽然京东在铛铛电子书上线后随即表示,自己将跟出版社三七分成,而非像铛铛那样四六分成,但毕建伟说,铛铛用户纯度最高,最有购书习惯。

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